爱游戏入口-拜仁慕尼黑巨头合同到期，在去留问题上打得火热！

关键字：直播 移动互联网 资本热捧 行业兴衰 泛娱乐 内容低俗 变现难

共计1900 建议阅读时间 4分钟

　　2016年被誉为直播行业的元年一点也不为过。移动互联网带来了低门槛福利，同时，一大批直播企业诞生，再加上资本的热捧，迅速催熟了直播市场。然而，短短一年时间，直播就经历了成长、爆发、衰落、洗牌的全过程，失去了往日光彩的同时，资本方也收紧了钱袋。数据公园通过观察直播行业的兴衰，分析未来趋势，为创业公司及相关人士提供参考和借鉴。

发展与兴盛

　　由于移动互联网的兴起和智能手机的普及，早在2014年开始，PC端的秀场直播渐渐让位于移动直播，直播行业也迎来发展的拐点。不过，传统秀场也没有被取代。经过一年多的发展，移动直播在2016年迎来爆发。因此也引发了直播行业创业大潮的来临。

　　BAT率先参与其中。百度独立运营百度视频，引入名人发展直播，还将直播与旗下业务，如地图、视频等相结合；阿里围绕核心业务电商推出淘宝直播和天猫直播，旗下来疯直播则涉足泛娱乐直播；腾讯除自家NOW直播、企鹅直播和腾讯视频的直播功能以外，还投资了斗鱼、龙珠等直播平台，覆盖了泛娱乐、明星、体育、游戏等多个维度。

　　除此之外，奇虎360创立了花椒直播，一下科技的一直播与微博相互捆绑，以及自带话题的王思聪做了以电竞为主的熊猫直播；YY旗下有YY Live和虎牙两个平台。以内容分发起家的今日头条也希望在直播行业占得一席之地，上线了火山直播，并已嵌入火山小视频。

　　由于资本追捧、巨头入局，以及行业门槛逐渐降低，越来越多的创业者涌入直播行业，由此引发了直播行业的全面兴盛。入局者不断增多，直播所覆盖的领域也越来越多，包括娱乐、游戏、体教育及财经等细分领域。与此同时，直播的用户规模也快速增长。据悉，2016年网络直播用户规模达到3.44亿，占到了网民总数的47.1%。用户流量也带来了市场规模。据数据显示，2016年仅泛娱乐直播的市场规模就达到了208.3亿元，同比增长了180%。

2011-2016年直播行业融资数据

衰落始末

　　2016年成为直播行业的风口。资本的驱动让一众中小直播平台纷纷上线，其中泛娱乐直播门槛最低，由此迎来的爆发式增长也不足为奇。当然，背后存在的行业问题也一一暴露。如很多直播平台的主播都存在衣着暴露、低俗的情况，甚至还出现了“打擦边球”直播不雅内容情况的发生。

　　2016年1月斗鱼因为直播“造娃娃”等恶性事件被相关部门约谈、要求整改。2016年4月，有关部门约谈斗鱼、YY等平台，开展专项整治工作。2016年7月，斗鱼、熊猫、龙珠等多个平台又被约谈。到目前为止，直播平台因为内容或主播问题被约谈的情况还在不断发生。

　　此外，随着行业竞争的加剧，直播平台巨额资金投入却盈利难的局面日益凸显。由于盈利困难以及行业监管严格等影响，直播行业的热度逐渐降低，直接导致了投融资次数的减少。据悉，2016年直播领域共发生投融资41次，而到了第四季度，融资次数仅发生4次。而2017年初短视频的兴起也加速了直播行业的洗牌期，由此大批不具备竞争实力的跟风者被淘汰出局，仅今年上半年各部门就依法关停了72家平台。

频现色情暴力，斗鱼熊猫等或遭“净网”专项整治

衰落原因

同质化严重，尤其是泛娱乐直播

　　由于泛娱乐直播门槛最低，不需任何专业技术和人员，就可以开展直播。因此，在直播行业最鼎盛的时期，泛娱乐直播的参与平台最多，一个平台上的主播能够给用户提供的内容与其他平台主播没有任何区别，由此导致用户没有必要留在某一平台。而泛娱乐直播因同质化内容严重而无法凸显特色的平台中，YY旗下的ME直播算是一个典型的例子。

流量变现难，缺乏资金

　　2016年直播行业还处在风口期，凡是有一定用户量的平台几乎都会拿到融资，背后吸引投资人的是流量之后的变现。但是，直播火热的另一面，却是平台变现难的尴尬局面。而这种情况也让投资人收紧了钱袋。由此，许多直播平台因为资金问题在竞争中被淘汰，倒闭的光圈直播即可体现。

日益严格的行业监管政策

　　直播行业的野蛮生长，内容的粗俗低下以及频繁与政策“打擦边球”，使得相关部门对直播的监管越来越严格。2016年9月，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”；11月4日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，实行主播实名制登记和黑名单制度；12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行进一步详细规定等等。

　　这些规定的陆续出台，筛掉了一大批不具备资质的直播平台。

直播网站“遭约谈”

　　综上分析，从2016最热直播年到2017直播行业的重新洗牌，因为自身发展缺陷和外部客观原因，直播行业的热度仅维持了一年。而对于直播平台来说，如何找到独特的内容优势和清晰的盈利模式，保障用户流量和变现能力，才是活下去的根本。

—————The End—————

　　版权声明和免责声明：数据公园所发布的文章皆是原创文章，如若转载，请注明出处：“数据公园，www.datapark.cn”。部分信息及数据来自互联网公开渠道，除非确实无法确认，都已注明作者和来源，若涉及版权问题请及时联系。